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2024春节档撤档潮:市场风云变化中的祭旗者们

时间:02-21 来源:休闲娱乐 访问次数:47

2024春节档撤档潮:市场风云变化中的祭旗者们

今年的春节档,赢家通吃,败者败走,好一出撤档大戏。撤档并不是个新鲜词,前两年受到疫情影响,几乎每个档期都有那么几个电影临时撤档,但大部分撤档动作都在上映前。像今年这样,大规模在档期过半后撤档,属实是头一回。而对大部分观众来说,春节假期也才短短八天,到了初七、初八打工人大部队已经在返程的路上了,再往后就又该投身岗位了,这时候“撤档”,大部分观众只会觉得“没必要吧”。撤档是种选择。有人反思自己的——撤档动作最早的是《我们一起摇太阳》(以下简称《摇太阳》),大年初五,联瑞发布公告称“档期选择出现重大失误,将延后到3月30日上映。”也有改日再约的——《红毯先生》的公告里点出电影定位“因为与观众交流而变得完整”,顺便表示改日再聊,姿态摆得很优美。余下两部宣发都不太给力的电影就显得有些低调了。但全凑在一块,在轰轰烈烈的“盗摄风波”里,春节档8部电影撤档4部,显现了另一种盛况,观众直言,“下一个退出春节档的就是我了吧。”撤档是不得已的选择?今年春节档可以说是赢家通吃最为严重的档期。到2月17日,今年春节档的档期总票房就已经突破80亿元,档期票房冠军是贾玲的《热辣滚烫》,张艺谋的《第二十条》排在第四,是十亿俱乐部的守门员,再往下,亿元票房玩家都没一个,出现了大断层。没有撤档的4 部影片票房成绩都不错,包揽了春节档票房的90%以上,这也意味着,选择撤档的4部影片,票房可以称得上惨淡。按理说,春节档票房80亿,市场的蛋糕在这里,撤档的4部电影,明明上了桌却吃不上蛋糕。春节档偏好“合家欢”电影,人人皆知,所以本届春节档一次性端上来了4部喜剧,《红毯先生》也在其中,在预售阶段,《红毯先生》也并未完全被前4梯队甩下。只是,相较于另外三部更为通俗的作品来说,《红毯先生》稍显格调。但正是因为这一份门槛,《红毯先生》即使在宣发队伍上并未落后,也依然在排片上落了下风。大年初一,春节档轰轰烈烈开幕,猫眼专业版统计的数据显示,《红毯先生》排片占比为8.5%,上座率为20.7%。第二天则下降到了5.2%,上座率11.2%。2月18日,撤档前一日,《红毯先生》的上座率仅为1.3%,上座率依然保持在9%。《红毯先生》好歹还跟喜剧沾边,《摇太阳》则是彻底跟“合家欢”无缘,早在上映之前,《摇太阳》的题材就被指与档期不符,春节档开始之前更是闹出了“捆绑排片”的风波,再到如今撤档,可以说是一波三折。由于捆绑排片的策略失败,《摇太阳》最终的排片比相较于《红毯先生》还要低一点。电影口碑没什么问题,作为韩延导演“生命三部曲”的终章,《摇太阳》被影迷们评为“三部曲最佳”,在豆瓣拿下7.9分,也是韩延导演继《我爱你!》之后又一次拿到7.9分的电影,刷新了自己的口碑,而去年6月上映的《我爱你!》拿到了4.28亿票房。但在今年一大波开分7.8-8.0的春节档电影里,黑马口碑战略并不可行。于是,壮士断腕,《摇太阳》率先在初五撤档。而同样选择撤档的《八戒之天蓬下届》以及《黄貔:天降财神》,自上映以来,排片率就低于1%。票房成绩也是配套的,一部330万元,一部88万元。和其他电影的对手不一样,这两部影片的对手有且只有一个,就是《熊出没》,但显然,想从《熊出没》手里分一点蛋糕吃的策略今年竟然完全不奏效。春节档一直以来都是是“兵家必争之地”。只是,按照过往春节档的经验,虽然头部效应明显,但中腰部的影片,过亿基本都是没问题的。而《红毯先生》和《摇太阳》瞄准的,原本就是中腰部的市场。只是,和《八戒》《黄貔》一样,今年的市场,不给机会。市场的下沉是不争的事实,根据灯塔专业版数据,今年春节档,三线以下城市奉献了54%的票房,相较去年的50%增加了4%,在春节档“下沉”趋势的影响下,“合家欢”题材看似已经变成了春节档唯一选择。只是,同质化的喜剧就是观众想要的了吗?今年春节档的80亿票房成绩,是建立在春节档长度比往年都要长的前提下。观众的选择变了,这或许才是撤档潮出现的根本原因。撤档并不能拯救一切沉没成本依然会让片方慎重选择,诚然,在已成定局的春节档面前,有些影片的撤档似乎是暂时止损的最好选择。只是,撤档就能重写结局吗?疫情期间的撤档大多有着环境因素的考量,除了疫情因素之外的撤档操作,却也是观众不陌生的。只是,虽都是撤档,也有不同,以往常见的撤档,都是在正式上映前。早在2016年,《我不是潘金莲》定档国庆,上映5天前冯小刚突然宣布撤档延期,11月16日重新上映,最终收获4.82亿票房。同样也是冯小刚,2017年,《芳华》也在9月24日突然宣布撤档,但在择档期上映后,最终收获14.22亿票房。不过,像《芳华》这样的电影是少数。王一博参演的《长空之王》,先后经历了多轮宣发定档,从2022年国庆开始,频频撤档,最终在2023年五一档上映,作为同档期唯一一部大制作,票房预测一度达到30亿的《长空之王》最终拿到了8.5亿票房。“档期调整”是《长空之王》在原国庆档预售票房已经达到3000万时给出的官方理由。而往年的春节档也曾有过撤档的影片。2022年,原定春节档的开心麻花《超能一家人》临上映宣布撤档,官方给出的理由技术问题,但《超能一家人》早已宣传多时,临门一脚的技术问题略显荒诞,尤其是在《长津湖水门桥》空降定档的2022年。同年,不仅是《长津湖》,还有张艺谋的《狙击手》,易烊千玺主演的《奇迹》以及沈腾的《四海》,虽然从结果看,《狙击手》和《四海》的成绩也不算理想,但作为阵容实力,2022年春节档委实比今年豪华的多。《超能一家人》的撤档也被认为是避战。只是,择日上映后,《超能一家人》的成绩也并未有多惊人,仅拿到了3亿票房,与其他沈腾参演的电影相比,显得有些不够看。“避战”是观众给大部分影片撤档加注的统一理由,但对影片来说,上映前撤档总是好过上映之后再撤档的,至少保留着悬念感。像今年撤档潮这样,上映后再撤档的,也有案例。去年春节档,邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》也参与了春节档上映,有孙俪吴京参演,也算阵容豪华。但由于影片内容调整的原因,错过了大年初一、初二的黄金时间,大年初三才正式上映,最终在《满江红》和《流浪地球2》双重夹击中,排片起不来,选择了撤档。和今年春节档选择撤档的影片处境其实有些类似,但并不完全相同。《中国乒乓》在随后的2月上映,最终票房成绩也只有1亿。但无论理由是什么,撤档是片方综合成本与收益后做出的一种选择,观众的看法如何并不能左右这种选择。撤档择日再上映的例子还有更多,但最终拿到好成绩的并不多。春节档撤档潮的出现,反应出的是,往年那样,在春节档吃“保底”,拿到保底票房的好日子已经不再了,观众们的选择开始集中与某些影片。对电影人来说,这或许意味着,在某些有着票房红利的档期,如果不能一击即中,就意味着满盘皆输。市场在变化,电影的选择需要慎之又慎。

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